На брифінгу про фінансові результати за 3 квартал 2022 року компанія Starbucks оголосила про свою майбутню цифрову стратегію, включаючи Web3 (розподілений Інтернет) і колекцію NFT.
Як заявив генеральний директор компанії Говард Шульц, поки що Starbucks «будувався на основі своєї цифрової платформи, зосередженої навколо кави та лояльності, і в інноваційний спосіб працював над дуже захоплюючими новими цифровими ініціативами».
У майбутньому, за його словами, спираючись на поточну модель винагород, компанія зможе розширити свій підхід «Цифрова спільнота третього місця», запровадивши нові способи залучення клієнтів і пропонуючи ширший набір винагород.
Третє місце, яке означає місце приналежності, яке не є ні домом, ні роботою, часто використовується в корпоративній стратегії компанії.
Шульц сказав, що більше деталей щодо цифрової стратегії компанії буде оголошено на щорічному заході «День інвестора», запланованому на 13 вересня в Сіетлі.
Планування колекції NFT
Вважається, що цифрова колекція, про яку Шульц згадав на зустрічі, відноситься до колекції NFT, яку Starbucks планує почати створювати з другої половини 2022 року.
NFT базуються на мистецтві латте та оповіданнях і пропонують покупцям ексклюзивні враження та бонуси. Водночас буде запущено цифрове членство та спільноти. Наразі базовий блокчейн невідомий, але очікується, що це буде «зрештою багатоланцюгова або незалежно від ланцюгів» платформа.
Starbucks відома тим, що вже вийшла на простір блокчейнів. У 2019 році деякі магазини в Сполучених Штатах запровадили платежі за допомогою основних криптовалют, таких як Bitcoin (BTC) і Ефіріум (ETH).
